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xandr

Make Advertising Better

Xandrは、偉大な遺産を継承して誕生しましたが、その背後には更に偉大な目的がありました。それは、広告主(ブランド)と消費者の両者のために、広告をより良くすることです。 Xandrは、AT&Tの143年以上の歴史を貫くイノベーション精神とその資産を活かして、今、広告業界を変革することができるユニークな立場にあります。

Xandrは、デジタル、映画、TVのプロパティの世界最大級のコレクションを有し、強力に統一化されたプラットフォームによって、広告主とパブリッシャーのために、ブランドセーフな環境でかつ特定化されたオーディエンスに大規模にリーチできるような訴求力の強いオプションを提供しています。 Xandrは、データのインサイト、プレミアムコンテンツ、高度な技術力、そして大規模な消費者向けダイレクト配信(direct-to-consumer配信)などの資産を有しており、それらを総合的に組み合わせることによって、強い競争力を持っています。その結果、広告主(ブランド)、パブリッシャー、そして消費者のために広告の改善に貢献しています。

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Xandr社のストーリー

企業理念

広告ビジネスの未来を実現

リーダーシップ

Xandrライフ

オフィス所在地

 

 

Xandr社のストーリー

Xandrというブランド

140年以上の歴史を誇るXandrのブランドが、どうしてニューノーマル(新しい常識)を考案することができるのでしょうか? Xandrが起業にあたって細心の注意を払ったのは、過去と現在を考慮して、未来への好奇心と勇気をもったリーダーとなるような新しい種類の広告会社を築くことでした。

未来を見通すためには、過去を理解する必要があります。

Xandrのルーツを思い起こすために史料館を訪れ、発明家・パイオニアであるアレクサンダー・グラハム・ベルに改めて自己紹介し、こう尋ねました。「もしあなたが現代のツールと技術を利用できたら、あなたは誰のようだったでしょうか?」と。

「Xandr」という社名は、起業家精神、また弊社のイノベーション史を業界推進のロードマップとして活用する真摯な取り組みを反映しています。

沿革

Xandrの出発点は、Make Advertising Better (広告をより良くすること)という使命の背後にある遺産と情熱の集積でした。旧AppNexusの市場とエンタープライズ水準の技術、AT&Tのグローバル配信や顧客リーチ、またAT&TとWarnerMediaのオウンドコンテンツの比類ないポートフォリオに至るまでの全てが、Xandrとして一丸となりました。私たちは協力して業界を推進し、消費者と企業にとっての広告の意味を変えてきました。 Xandrが広告による連携を可能にすることにより、消費者はプレミアムコンテンツに自由にアクセスして、権威ある報道番組、音楽、動画、そしてゲームのすべてを無料または少額で楽しめるようになります。

躍進

2018年9月に弊社の目玉業種のthought leadership (ソートリーダーシップ) イベントであるRelevance ConferenceにてXandrを発表して以来、弊社は、広告業界を実際に前進させるソリューションを構築することによって、広告主、パブリッシャー、そして消費者のために、広告をより良くするという目的にコミットしてきました。AT&Tの広告会社としての最初の年、Xandrはプレミアム動画マーケットプレイスであるCommunity、戦略的バイイングプラットフォームであるXandr Invest、そして戦略的セリングプラットフォームであるXandr Monetizeなどを含む、数々の主力製品を発表しました。そして1年後には、Xandr Investを更に進化させた次期機能を発表しました。これは、将来型TVのための拡張機能で、広告主がオーディエンスに働きかけ、複数の番組制作者にまたがって独自のデータインサイトを活性化できるようにします。

Xandrは当初から、AT&T固有の消費者インサイトと独自の研究調査に基づいて、thought leadership(ソートリーダーシップ)を発揮してきました。この基盤になる独自の調査研究には、Relevance Report(レレバンス・レポート)、Entertainment Discovery and TV Tune-In(エンターテインメント・ディスカバリーとTVチューン-イン)動向調査、広告業界におけるPolitical Relevance(政治的適切性)の知見などが含まれます。 Xandrは同時に、企業文化と社会全般の改善にもコミットしています。2020年にWarnerMediaと一体となることで、代理店や広告主、パブリッシャーに向けてより強力なバリュー・プロポジションを実現しました。

企業理念

 

 

 

 

 

弊社は独自の企業理念に基づいて意思決定を行っています。次の6つの理念が、Xandrの企業としての在り方を具現化しています。

Create with Curiosity and Courage(好奇心と勇気をもって創造する)

Believe in Better(改善できるという信念を持つ)

Data Responsibly(データに責任をもつ)

Pursue Differences(多様性を追求する)

Reflect and Imagine(過去を省察し、将来を想像する)

Teach and Learn(教え学ぶ)

The Future of Advertising
(広告ビジネスの未来を実現する)

広告業界は今、決定的瞬間を迎えています。今日の消費者は、より有意義な広告体験を求めており、広告業界も同様です。これを試練と捉える人々もいますが、Xandrはむしろこれをチャンスだと考えています。Xandrブランドには、イノベーションの歴史と起業家精神が反映されており、市場、消費者、そして弊社自身の向上のために進化し続けるという決意が込められています。

リーダーシップ